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广交会家电唱主角 一季度电视出口高增长

作者:佚名    文章来源:证券时报网    点击数:1785    更新时间:2014/4/17

 与开幕日的低人气相比,第115届广交会昨日合作洽谈热闹了许多。在广交会首周,家电是重头戏,今年许多家电企业的展位上都坐满了洽谈商。不少家电厂商企业在接受证券时报记者采访时表示,此次广交会家电企业洽谈火热,一季度智能电视等家电出口也保持高速增长。

  智能电视出口增长

  自去年以来,国内掀起智能电视热潮,不少电视生产企业智能电视出口业务也保持较快的增速。但与国内相比,国外智能电视由于配套设施不完善,目前发展仍存在问题。

  海信电器国际营销副总经理方雪玉介绍,目前海信电器电视出口业务中,智能电视是最重要的部分。目前智能电视占海信电器国内电视销售比例达50%以上;海信电器电视出口业务中,智能电视占比20%~30%;该公司将着重推广智能电视。

  一季度海信电器多媒体出口增长超80%。方雪玉介绍,其中,一季度公司手机出口增长超过100%,电视出口增长60%左右,去年电视销售出口近400万台,今年预期在500万台以上。

  方雪玉说,受世界杯因素影响,预计公司二季度出口表现更好,4月份为交货高峰期,在德国、南非、西班牙等世界杯狂热国家,电视销售都出现高增长。同时,由于世界杯的影响,客户对智能电视和UHD高清电视需求更多。

  此外,据了解,四川长虹一季度海外电视销售量增速超过40%。四川长虹海外战略发展部部长王悦纯称,大屏、高清、4K等概念是出口主要卖点,今年智能电视增速不错,公司也将主推智能电视,但海外智能电视的发展还需要一段时间,由于智能电视需要一系列合作伙伴共同推广,国内与之配合的服务与内容都已完备,但海外还需要战略合作平台。

  王悦纯介绍,国际化是长虹战略的重中之重,二季度预计也会保持较快的增速,去年海外销售增长26%,今年预计能达到30%左右。

  深康佳相关负责人告诉记者,一季度电视出口增长达到10%左右,其中智能电视增长迅速,但由于海外智能电视配套设施不完善,发展相对比较缓慢。同时,由于世界杯的拉动,大屏幕电视相对销售情况更好。

  据了解,目前深康佳海外出口主要以南美市场为主,去年电视出口为200多万台。上述深康佳负责人说,今年公司电视出口预计增长10%~20%,达到300多万台。

  加快推广自主品牌

  国内家电企业的出口比例中,OEM(代工生产)仍占较高比例,不过近两年家电企业正加大自主品牌推广和新品投放,以期提高产品的议价能力和利润。

  海信电器出口业务中自主品牌比例相对较高,方雪玉称,海信电器多媒体出口中,自主品牌占50%以上,预计今年将达到60%。他说,OEM模式中客户决定价格,近两年公司注重推广自主品牌,并加大对欧美市场的投入,提高话语权,利润也有所提高。

  虽然一季度外贸形势不好,但多数大型家电企业并未受到影响。方雪玉认为,大企业注重品牌,一些中小企业精力主要放在OEM,受外贸形势冲击大,同时今年内销表现也不好,对于中小企业来说,资金等各方面都有不小的压力。

  四川长虹近几年在海外布局基本成型。王悦纯说,四川长虹在各大洲都建立了自己的子公司、销售队伍和生产基地,家电企业品牌化趋势明显。外贸受制于客户需求,特别是OEM受外贸形势影响大,长虹品牌建设处于发展期,OEM的业务仍将有所保留,但大方向以自建品牌为重。

  合肥三洋也保持了高速增长的态势,合肥三洋国际贸易公司总经理杨君介绍,该公司一季度出口销售量增长超过90%,预计全年增长将达到60%,主要原因在于去年客户流失、产品不够好,今年公司填补了欧洲等此前没有覆盖的市场,并大量推出新品,因此销售量增加迅速。

  不断下降的人民币汇率也给公司带来利好。杨君说,此前有些地区出口价格出现亏损,通过汇率波动可以弥补这一亏损。

不过受多方因素影响,TCL小家电业务未达预期。TCL海外业务中心总经理栗相军表示,一季度出口与去年持平,由于市场下滑、中东等地区政治局势不稳定,出口没有预期好。另外,以前小家电产品较杂,公司目前正在向健康家电转型,加快推进自主品牌。

  格力电器海外销售市场总监陈绍林也表示,由于一季度市场环境不好,出口基本与去年持平,其中OEM客户由于受到政治环境、汇率波动和库存未消化完等因素影响,相对有所下滑,但自主品牌皆有所上涨,其中生活电器都是新的增长点。

  据了解,目前格力电器OEM占出口业务六七成。陈绍林说,去年自主品牌占格力电器海外市场的1/3左右,今年将加大中央空调等节能产品的推广,提高品牌的竞争力和利润率,目前欧美市场较为稳定,中东、东南亚、南美等地区积极性很大,上升很快。

 


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